作者
商立木
流程编辑
小白
“
市场占有率第一的汽车互联网龙头，怀揣大把现金回家了。
”
汽车之家（ATHM.N，.HK）成立于年，最开始是一家内容型垂直媒体公司，专注于媒体服务。现在已经成长为一家集媒体服务、线索服务和在线营销为一体的综合性公司。
年，公司在美国完成IPO，到现在已经走过了7个年头。
年3月15日，汽车之家在香港上市，成为继阿里巴巴、京东与网易之后，第四家在美国与香港两地上市的中概股大型互联网企业。
此次回港二次上市，汽车之家受到投资者踊跃欢迎，其公开发售获大幅超额认购。最终以每股.3港元的价格发行万股。在今日整体行情下跌的背景下，汽车之家股价逆势收涨，较发行价涨2.1%，达到港元，市值高达亿港元。
这在最近资本市场市场整体并不景气的大背景下颇为不易。截至收盘，恒生科技指数收跌2.27%，美团跌4.74%，腾讯跌3.46%，京东跌6.17%。
公司表示将使用所得款项的约30%用于投资技术及产品开发，主要包括发展AI、大数据及云、AR及VR相关技术等。还有约30%用于孵化新业务，比如汽车互联网及线上汽车售后服务。
另外约30%用于提高国内外的地位，发展汽车生态系统，将业务范围扩展到海外市场。还有10%将用于一般企业用途。
从所得款项用途来看，公司围绕主业，在同一领域谋求多样化发展。那么，汽车之家近年来的表现到底如何呢？我们接着往下看。
一、中国最大的汽车消费者在线服务平台
年，公司实现营业收入86.6亿元，近三年的年化复合增速达到9.4%。
这种提供平台化服务公司的利润率通常较高，最近三年公司的毛利率相对稳定，年升至88.9%。
净利润规模持续攀升，年达到34.1亿元。
另外，根据公开的财报数据显示，汽车之家在-年经调整净利润率一直维持在35%以上，相较年的2.7%有明显增长，且远高于同行业竞争对手，而这段时间正是发生在中国平安集团入主之后。
年，中国平安集团入主汽车之家，除了在战略上规划了“车媒体、车电商、车金融、车生活”的“4+1”生态圈战略，将公司从“基于内容的垂直领域公司”转型升级为“基于数据技术的汽车公司”，还引入了中国平安集团的资深高管陆敏先生出任汽车之家董事长兼CEO，行业知名高管邹钧出任CFO。
其中，邹钧是一位极为全面的CFO，除了负责基础的财务管理工作以外，还承担着与企业战略、业务运营等相关的大量工作，为汽车之家搭建了一套精细化的管理体系，正是这套管理体系造就了汽车之家出色的盈利能力。
陆敏董事长退休后，中国平安又委任深入了解互联网与金融两个行业的龙泉先生接任。龙泉先生在中国平安工作多年，也是一位极具战略前瞻视野、实践落地能力以及卓越领导能力的综合性领导者。CFO邹钧与龙泉董事长的协作，将让汽车之家的精细化管理优势得以保持。
对于汽车之家这种类型的公司来说，用户活跃度也是一项很重要的指标。
根据QustMobil的数据，按日活用户计算，公司是中国最大的汽车消费者在线服务平台。
将移动端网站、App及小程序一起统计在内的话，在年12月、年12月，及年12月的日均活跃用户数分别为万，万及万。日活用户数持续保持增长态势。
二、公司都是靠啥赚钱？
当前，公司主营业务主要包括三块，分别是：媒体服务、线索服务和在线营销及其他服务。
三块业务的营收占比如下图所示，可以看出近年来在线营销及其他部分的营收占比在不断提升，从年的11.8%增长至年的23.2%。
媒体服务以及线索服务的占比则有所下降，年的占比分别为39.9%和36.9%。
那么上述各项业务具体都是干什么的呢？
1、媒体服务
公司为汽车制造商以及汽车品牌的区域办事处，提供品牌推广、新车发布及销售推广等有针对性的营销解决方案。简单来说，就是为车企打广告。
在年，总计有92家汽车制造商使用了公司的媒体服务。
就媒体服务而言，定价模式主要是以“按天收费”的形式为线上广告服务定价。虽然也有“每千人浏览成本”“每点击成本”等定价模式，但还是“按天收费”居多。
2、线索服务
这项服务使得经销商用户能够创建自己的线上商店，展示包括价格及促销信息、提供经销商联系方式、刊登广告及管理客户关系，帮助经销商们接触潜在客户以及线上消费者，有效推广其汽车并且获得销售线索。
在年，公司向家经销商提供销售线索服务。
下图所示为经销商界面的截图，如果你是买家，你可以根据地理位置、品牌、销量等来寻找合适的经销商。
（来源：汽车之家
